二 第一個品牌（1）

    二 第一個品牌

    高德康的第一個品牌以“波司登”命名。這一諧音而成的淵源，讓波司登走進了波士頓，讓高德康登上了哈佛講壇……

    中國人第一次聽說“波司登”這個名字，是在1994年，而在1992年，高德康就已經用這個名字註冊了商標。這個商標的來歷，和美國東北部的一個城市有著密切的關聯。

    高德康決定趕一個時髦，給自己要生產的羽絨服起一個洋名字。當時，高德康給上海代工的羽絨服品牌叫“秀士登”，選用的是美國一個叫“休斯敦”的城市的諧音。高德康從中受到了啟發，幹脆也在美國選個城市，取個諧音。於是，他拿著世界地圖，翻來覆去地查找，找著找著，他的眼睛盯上了大洋彼岸位於美國東北部的城市波士頓。波士頓是美國東北部一個比較清靜、寒冷而文化底蘊又比較深厚的地方，那里出了好多美國的領袖人物。高德康選定了波士頓，取其諧音，把品牌命名為“波司登”。

    波司登就這樣出生了！

    有意思的是，也就從那以後，高德康知道了哈佛，當然，對他來說，這輩子能否走進哈佛，可能壓根就沒想過，即使想了，這種念頭在他心中也只能是瞬間劃過的一絲閃念，畢竟，對一個只有中學文化程度的農民來說，那是一座永遠不可攀登的高峰。但是，世界上的事情，說來也怪，高德康做夢都沒有想到，在十多年後的今天，他竟會走進那所神聖的殿堂，登上世界最高學府的講台進行演講。

    2006年11月21日，是高德康難忘的日子，這一天，他走進了哈佛的校園，首先迎接他的，是哈佛的校務卿傑奎琳•奧尼爾(Jacqueline O’Neill)女士。

    也許是過於激動，高德康見到傑奎琳•奧尼爾，說話走路都顯得有些不自然。在哈佛的校史陳列館，傑奎琳•奧尼爾仔細給高德康介紹起哈佛的歷史，這些照片見證了哈佛每一個時期的輝煌與自豪。

    然後坐下來談起中國的發展，傑奎琳先講了哈佛的整個構成，講完了以後，高德康介紹講，我是做裁縫的，然後介紹了波司登的創業史。傑奎琳很感興趣，她說她也是做裁縫的。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本書是在社科院人口與勞動經濟研究所橫向課題基础之上擴充而成。全書分兩大部分。第一編，創業歷程。截取世界第一大防寒服企業，波司登股份有限公司創業、發展、壯大中幾個重要片段，展現了波司登創始人高得康30年間，將一個作坊式的蘇南民營小企業打造成市值超過40億的上市公司的發展歷程。第二編，成功之道。從企業管理的角度，提取波司登在管理中的精華進行分析闡述，揭示波司登成功的奧秘。