第五節 百年企業的保障（5）

    圖3?7跨國品牌與本土品牌的品牌管理差別3?品牌的核心定位圖

    品牌的核心定位如圖3?8所示。

    圖3?8品牌的核心定位4?品牌可延伸空間的方向圖

    品牌可延伸空間的方向圖如圖3?9所示。

    圖3?9品牌可延伸空間5?品牌忠誠度建立的金字塔模型

    品牌忠誠度建立的金字塔模型如圖3?10所示。

    圖3?10品牌忠誠度建立的金字塔模型6?品牌的氣質識別架構圖

    品牌的氣質識別架構如圖3?11所示。

    圖3?11品牌的氣質識別

    研祥——“以成敗論英雄”

    “研祥成功的秘訣是什麼？”

    沒有秘訣，如果非要說秘訣，那就是選定一個目標，然後踏踏實實地去做，別人都沒能堅持的事情，你堅持下來了，你就是最終的勝利者。

    ——深圳研祥董事長陳志列研祥智能科技股份有限公司成立於1993年，是中國最大的特種計算機研究、開發、制造、銷售各系統整合於一體的高科技企業。2003年10月10日，研祥智能於香港聯交所上市，股票代碼8285，是中國同行業中唯一的上市公司。

    自2000年起，研祥智能在中國特種計算機行業已經名列前茅。2004年，中國社科院工業經濟研究所、WTO研究中心和中國經營報社共同組織對香港上市公司H股進行競爭力指數排名，研祥智能綜合指數排第九名，效益指數排第七名。

    研祥智能目前是國家火炬計劃重點高新技術企業、國家規劃佈局內重點軟體企業、中國企業信息化500強。產品被列入國家重點新產品和國家火炬計劃專案，並多次獲得科技進步獎勵。2007年，研祥智能被評選為“第四屆中國最具生命力企業”。公司董事長陳志列是第四屆深圳市政協常委。

    研祥智能在中國設有多個研發中心、數十家全資分支機構，並建立了覆蓋中國各主要城市的“EVOC”特種計算機產業聯盟，組成了龐大的銷售、服務網路，能夠隨時為客戶提供週到的服務。

    “誠信祥和、永繼經營”，研祥智能將在與客戶的精誠合作和使命實踐中演繹我們的永恒價值，致力於推動產業自動化、智能化、信息化領域的不斷發展，立足中國，面向世界。

本文摘自《企業危機下的營銷路》

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　　 本書從一組引發制造業冬天的數據講起，描述了由於國際環境和自身原因導致的中國制造企業面臨的困境，並提出借助營銷突圍的方法。本書給出的制造業營銷策略包括：利用市場槓桿發展業務、建立核心競爭力與品牌、保障營銷目標與計劃的執行、使銷售管理從粗放到精細化、灰色營銷變成信任營銷、讓“菜鳥”成為“老鳥”、通過再造營銷組織與流程重組來降低營銷成本。同時闡述了中國制造業企業的三大壓力、中國制造業的輝煌與尴尬、中國制造業之路究竟走向何方、中國制造與創造的本質變化、美國制造業的冬天突圍方式等，目的在於指導中國制造業提升整體營銷運作水平。本書適合制造業企業管理者、營銷人員參考使用。