三 流行創造市場（1）

    三 流行創造市場

    1997年春天，首屆中國國際時裝週期間，波司登作為羽絨服行業的領軍品牌，第一次代表中國向世界發佈防寒服的流行趨勢。這是中國國際時裝週的第一次，也是波司登的第一次。波司登的發佈正式向各界人士宣告了波司登流行時代的到來。波司登創造羽絨服流行時尚，開辟了羽絨服新的市場。至2008年，波司登已連續12年代表中國向世界發佈防寒服的流行趨勢。

    12年來，中國國際時裝週秉承“用藝術演繹品牌，用時尚點亮生活”的宗旨，通過“發佈流行趨勢、引領衣著時尚、展示原創設計、推廣品牌文化”，積極引入國際服裝經營理念，不斷營造國際化都市時尚氛圍，註重引導國內服飾消費潮流，促進了中國服裝行業和服飾文化的迅猛發展，已成為海內外服裝界人士共同矚目的時尚盛典之一。波司登也成為每一屆中國國際時裝週當然的領舞者。

    以下是每年波司登發佈的流行趨勢主題：

    “雲煙夢幻•雪迹絨情•運動旋律”--1997/1998波司登秋冬流行趨勢；

    “歡樂靜思•變奏”--1998/1999波司登秋冬流行趨勢；

    “時空•邊際•旋律”--1999/2000波司登秋冬流行趨勢；

    “縱橫•遺風•秋語•冬韻”--2000/2001波司登秋冬流行趨勢；

    “邊緣•理性•無忌•徵服”--2001/2002波司登秋冬流行趨勢；

    “浪漫遺韻•自由印象•共享榮華”--2002/2003波司登秋冬流行趨勢；

    “中性之風•摩咖之戀•活力之旅”--2003/2004波司登秋冬流行趨勢；

    “性情畅流•城市輪廓•快樂狂想”--2004/2005波司登秋冬流行趨勢；

    “物語自然•婉約中性•深邃都市”--2005/2006波司登秋冬流行趨勢；

    “迷幻融合•冒險基因”--2006/2007波司登秋冬流行趨勢。

    這10場流行趨勢的發佈展現了近十年來中國防寒服的演變，從改變衆人心目中如面包一樣的臃腫造型到以崇尚自然的心態來演繹時尚，從以平和怡然的色彩來裝點心情到將時尚與環保相結合，一步步的彻底颠覆和進一步完美整合，將傳統羽絨服演變成今天的模樣，並帶動中國防寒服行業不斷走向時裝化、休閑化、運動化。國際著名服裝設計大師皮爾•卡丹如此稱贊：“波司登的設計中國第一，實現了與國際接軌。”

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本書是在社科院人口與勞動經濟研究所橫向課題基础之上擴充而成。全書分兩大部分。第一編，創業歷程。截取世界第一大防寒服企業，波司登股份有限公司創業、發展、壯大中幾個重要片段，展現了波司登創始人高得康30年間，將一個作坊式的蘇南民營小企業打造成市值超過40億的上市公司的發展歷程。第二編，成功之道。從企業管理的角度，提取波司登在管理中的精華進行分析闡述，揭示波司登成功的奧秘。