第7節：培養新興的草根選民，即網根選民(4)
聯合利華的另一個品牌--絲華芙，與美國無線運營商Sprint Nextel公司合作舉辦了一次宣傳活動。該活動創建了一個由廣大母親組成的網上社區，在活動舉辦方的邀請和鼓勵下，她們將自己做母親的一些有意思的事情貢獻出來與衆人分享，從而形成了大量很有意義的用戶產生的內容(User?Generated Content)。其中最好的一些被匯集成一個網路系列短片，並在"珍妮脫口秀"節目上進行了推廣。這次被命名為"為母之道"的活動得到了成千上萬的母親的在線投稿，被《廣告週刊》形容為一次"特別成功"的活動。Sprint Nextel的數字營銷主任泰德·穆恩說："這次活動帶來的不僅僅是娛樂，還有一個讓母親們相互交流的平台。"他接著說："母親們都非常明顯地想要加入一個屬於她們的社區，我們有幸為她們提供了這樣一個社區，而這也給我們公司帶來了很大的好處。"
本文摘自《向奧巴馬學營銷》
奧巴馬是網路時代的第一位總統，正是對社交網路的應用以及網路一代的理解，使他成功當選了美國總統。本書立足於奧巴馬本人以及奧巴馬競選團隊的制勝之道，特別是利用網路運作競選的成功經驗，展示了對企業管理的啟示：這是面向網路時代的管理之道，這是2.0精神的制勝法則。不管是在政界還是在商界，網路社區的出現正在使傳統的工作方式成為過去。